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葡京娱乐场现金开户·赢得世界的标致雪铁龙,如何赢回中国市场?

2019-12-25 09:20:48   阅读:4143

葡京娱乐场现金开户·赢得世界的标致雪铁龙,如何赢回中国市场?

葡京娱乐场现金开户, 在刚刚过去的一年,psa集团在全球市场销量增长5.8%,连续三年保持增长态势。但在竞争激烈的中国市场上,psa却遭遇销量下滑的窘境,全年销量不到62万,同比下跌16%。面对严峻的局势,标致雪铁龙集团如何实现逆袭,赢回中国市场?不如先来分析一下问题所在。

一、 产品差异化较小

psa在国内虽然不擅长宣传,但是通过媒体让大家知道其最新的汽车平台:emp2模块化平台。大部分新车都基于该平台打造,但是车与车之间差异化较小!从最初的2008,c3-xr到4008都是板车悬架,都没有四驱版车型,suv如此,轿车也存在同样的问题。

二、 定价偏高,终端优惠少

东风标致和雪铁龙在国内算是二线品牌,但它们的定价却与一线品牌看齐,而且终端优惠少。psa目前销量最大的是408轿车,是因为408各地普遍都有着不小的优惠,反观雪铁龙c4l,性价比的确不高,中配都能买到速派,k5等中型车了,如果没有品牌情结,谁会去考虑它呢?再有就是ds系列,虽然中国是ds品牌全球第二大市场,但平心而论,市场售价同样偏高。

三、 核心技术研发滞后

psa在产品颜值的打造方面的确有过人之处,他们努力将车造的更漂亮,更加吸引人,但在动力、变速箱等核心技术的投入和应用方面却相对滞后。psa现在可用的动力总成非常有限,连自家的旗舰轿车也是使用1.8t发动机,而且那台6速变速器从入门产品到旗舰产品都是它。同时板车悬架和变速箱方面都没什么大突破。

四、 市场宣传不足,底气不足

在这个网红经济和粉丝经济当道的今天,大众,双田无论是水军数量,粉丝数量上都完全碾压psa。大家都认为大众,双田之间有说不完的话题,相比之下,标致雪铁龙则显得十分低调。

五、中法混血 还需磨合

一个追求销量,一个追求单车利润,一个是淳朴的中国人,一个是骄傲的法国人,看来中法混血要想真正合二为一,还需要一段时间磨合适应。这样的现状下,销量难免就会受到影响!

找到了问题所在,如何扭转局势,就要看psa的行动力了。强化产品力、讨好消费者、高调做事、稳固“内政”,成为psa亟待改善的要点。据悉,新年伊始,psa也努力为自己创造新“鸡会”,标致将在“鸡年”推出旗舰suv,此外雪铁龙也将推出全新紧凑级suv以及中期改款c5,可以说2017年,psa投放的新产品会涉及各热门细分市场,可谓重兵布局,有望扭转乾坤。

最后也希望psa能找准自己在国内的定位,知己知彼,才能打好这场硬仗。

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